6月25日,第七屆易觀數字營銷大會在上海落下帷幕,眾多主流營銷公司、海量傳統企業及互聯網企業與會。國內領先的視頻點播平臺,風行網營銷副總裁胡永榮也應邀出席,並針對當前中國數字營銷發展大勢、視頻行業當前競爭態勢以及風行網的“新一代視頻”平臺構架等話題做了主題演講。
  積極擁抱全產業鏈競爭
  在胡永榮看來,國內視頻行業的發展迄今已經歷了三個階段,在第一階段,視頻網站大多專註於產品爭先,領先的視頻企業在本地播放、UGC、點播、直播等領域各勝擅場。到了第二階段,隨著行業資本整合的加劇,視頻行業的集中度進一步提高。而到如今,隨著電視臺、硬件廠商等全產業鏈參與其中,整個行業已步入第三階段,其特征是視頻移動大潮來臨,單屏向多屏轉化,視頻業的主流逐漸集中於一雲多屏、台網融合模式,各家視頻企業拼的是全產業鏈的創新與整合。
  胡永榮認為,隨著央視、湖南衛視收攏核心資源不再做分銷,隨著廣電總局緊鄰嚴卡海外資源,隨著屌絲男士第三季下架處理,整個視頻行業中,從政策到視頻內容都有緊縮趨勢,加以互聯網視頻與傳統衛視的競爭更為白熱化,版權成本居高不下,因此視頻企業的優質內容更需台網土壤培植,互聯網視頻急需補足台網基因。
  胡永榮透露,對此趨勢,風行網早在2012年就未雨綢繆,與SMG進行了資本整合,大膽擁抱傳統衛視,走台網融合路線,近日更果斷發佈新域名,由funshion.com更改為fun.tv,從產品、內容、營銷到服務進行了全面升級,以便在台網融合大勢已成的當下,打造“新一代視頻”平臺。
  全面升級打造新一代視頻
  作為浮現中的新一代視頻的核心,在新內容方面,風行網將加速台網深度融合,打造電視級水準的內容品質。據悉,到7月份,上海紀實頻道將正式升級為衛視頻道,屆時,SMG旗下紀實頻道為風行網提供獨家版權內容。此外,雙方還將實現聯合製作,內容反向輸出,輻射紀實頻道、CCTV9、旅游衛視、藝術人文等全國主流媒體。
  “新的內容意味著未來風行網有可能邀請SMG的製片人獨家供應內容,”胡永榮說。實際上,為了更好地進行台網融合,東方衛視此前已將2014年全年所有節目的網絡首播版權授予風行網,其中包括《中國夢之聲》、《笑傲江湖》等現象級節目。除了綜藝節目之外,體育節目是不滅的熱潮。打通百視通和五星體育的資源,風行網還將播出世界杯、英超、四大滿貫等重要賽事。
  同時,風行網目前除擁有東方衛視系列版權內容外,未來還將推出更多“電視級水準“的自製內容。其中風行網與遼寧衛視合作的《夢想音樂節》今夏將於《中國好聲音》第三季直面競爭。另外,風行網也將聯手SMG金牌製片人打造更多自製節目。
  產品形式的創新也是重要一環。例如,在新一代視頻平臺中,風行網不僅將通過基於大數據的精準推薦、推送、評分技術以及個性化、全網動態顯示技術來追求更好的用戶觀看體驗,也會借助雲存儲、雲記錄、統一帳戶等技術,讓用戶可以把內容從PC到移動端自由切換。
  同樣重要的是營銷模式的創新。風行網目前已經真正實現了覆蓋pc、手機、pad和電視四塊屏的全媒體營銷。此外,風行網還倡導在追求用戶體驗和商業利益之間保持平衡,堅持“唯一一支前貼片”準則。“應該依靠盈利模式的創新,比如四屏營銷來增加收入,而不是依靠對用戶強行推銷式的廣告時間疊加。唯有創新,唯有尊重用戶才能獲勝。”胡永榮強調。
  統計數據表明,風行網的前貼廣告Univideo由於僅有一隻,屬獨占的稀缺資源,相比其他視頻網站動輒超過60秒的前貼廣告,用戶註意力提升了 17倍,廣告記憶度提升了 345%,ROI則提升了266%。
  艾瑞數據顯示,2014年1月、2月、3月,風行PC客戶端日均覆蓋人數穩居行業第一,月度活躍用戶風行排名第一,綜合服務日均覆蓋人數達2657.7萬人,累積用戶近6億,用戶日均觀看時長近150分鐘,其服務覆蓋用戶人數等硬指標都遠超廣電系的cntv、芒果tv和鳳凰視頻。
  來源:金羊網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:風行網胡永榮:以新一代視頻應對全產業鏈競爭)
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