close
6月25日，第七屆易觀數字營銷大會在上海落下帷幕，眾多主流營銷公司、海量傳統企業及互聯網企業與會。國內領先的視頻點播平臺，風行網營銷副總裁胡永榮也應邀出席，並針對當前中國數字營銷發展大勢、視頻行業當前競爭態勢以及風行網的“新一代視頻”平臺構架等話題做了主題演講。
積極擁抱全產業鏈競爭
在胡永榮看來，國內視頻行業的發展迄今已經歷了三個階段，在第一階段，視頻網站大多專註於產品爭先，領先的視頻企業在本地播放、UGC、點播、直播等領域各勝擅場。到了第二階段，隨著行業資本整合的加劇，視頻行業的集中度進一步提高。而到如今，隨著電視臺、硬件廠商等全產業鏈參與其中，整個行業已步入第三階段，其特征是視頻移動大潮來臨，單屏向多屏轉化，視頻業的主流逐漸集中於一雲多屏、台網融合模式，各家視頻企業拼的是全產業鏈的創新與整合。
胡永榮認為，隨著央視、湖南衛視收攏核心資源不再做分銷，隨著廣電總局緊鄰嚴卡海外資源，隨著屌絲男士第三季下架處理，整個視頻行業中，從政策到視頻內容都有緊縮趨勢，加以互聯網視頻與傳統衛視的競爭更為白熱化，版權成本居高不下，因此視頻企業的優質內容更需台網土壤培植，互聯網視頻急需補足台網基因。
胡永榮透露，對此趨勢，風行網早在2012年就未雨綢繆，與SMG進行了資本整合，大膽擁抱傳統衛視，走台網融合路線，近日更果斷發佈新域名，由funshion.com更改為fun.tv，從產品、內容、營銷到服務進行了全面升級，以便在台網融合大勢已成的當下，打造“新一代視頻”平臺。
全面升級打造新一代視頻
作為浮現中的新一代視頻的核心，在新內容方面，風行網將加速台網深度融合，打造電視級水準的內容品質。據悉，到7月份，上海紀實頻道將正式升級為衛視頻道，屆時，SMG旗下紀實頻道為風行網提供獨家版權內容。此外，雙方還將實現聯合製作，內容反向輸出，輻射紀實頻道、CCTV9、旅游衛視、藝術人文等全國主流媒體。
“新的內容意味著未來風行網有可能邀請SMG的製片人獨家供應內容，”胡永榮說。實際上，為了更好地進行台網融合，東方衛視此前已將2014年全年所有節目的網絡首播版權授予風行網，其中包括《中國夢之聲》、《笑傲江湖》等現象級節目。除了綜藝節目之外，體育節目是不滅的熱潮。打通百視通和五星體育的資源，風行網還將播出世界杯、英超、四大滿貫等重要賽事。
同時，風行網目前除擁有東方衛視系列版權內容外，未來還將推出更多“電視級水準“的自製內容。其中風行網與遼寧衛視合作的《夢想音樂節》今夏將於《中國好聲音》第三季直面競爭。另外，風行網也將聯手SMG金牌製片人打造更多自製節目。
產品形式的創新也是重要一環。例如，在新一代視頻平臺中，風行網不僅將通過基於大數據的精準推薦、推送、評分技術以及個性化、全網動態顯示技術來追求更好的用戶觀看體驗，也會借助雲存儲、雲記錄、統一帳戶等技術，讓用戶可以把內容從PC到移動端自由切換。
同樣重要的是營銷模式的創新。風行網目前已經真正實現了覆蓋pc、手機、pad和電視四塊屏的全媒體營銷。此外，風行網還倡導在追求用戶體驗和商業利益之間保持平衡，堅持“唯一一支前貼片”準則。“應該依靠盈利模式的創新，比如四屏營銷來增加收入，而不是依靠對用戶強行推銷式的廣告時間疊加。唯有創新，唯有尊重用戶才能獲勝。”胡永榮強調。
統計數據表明，風行網的前貼廣告Univideo由於僅有一隻，屬獨占的稀缺資源，相比其他視頻網站動輒超過60秒的前貼廣告，用戶註意力提升了 17倍，廣告記憶度提升了 345%，ROI則提升了266%。
艾瑞數據顯示，2014年1月、2月、3月，風行PC客戶端日均覆蓋人數穩居行業第一，月度活躍用戶風行排名第一，綜合服務日均覆蓋人數達2657.7萬人，累積用戶近6億，用戶日均觀看時長近150分鐘，其服務覆蓋用戶人數等硬指標都遠超廣電系的cntv、芒果tv和鳳凰視頻。
來源：金羊網【打印】【頂部】【關閉】
（原標題：風行網胡永榮：以新一代視頻應對全產業鏈競爭）
全站熱搜
留言列表
